PROMOSITE / Реклама в Интернет. Обзор методов интернет-рекламы

Краткий обзор основных методов и последовательности их применения при рекламе в поисковиках:

Исследование словаря области, нахождение целевых словосочетаний, определение интересов аудитории

Это самая важная часть, которая необходима для любого интернет-проекта, причем ДО начала раскрутки проекта. Словарь области мы определим как "все слова и словосочетания, используемые в качестве поисковых фраз по данной теме". При этом необходимо рассматривать 3 раздела словаря-

Отдельные слова по теме. Например, автомобиль, купить. Сами по себе они только в очень редких случаях могут дать представление о намерениях посетителя - соответственно, навряд ли стоит позиционироваться в поисковиках по отдельным словам. Хотя в каждом случае необходимо рассмотрение - все зависит от цели проекта. Например, слово купить само по себе не нужно продавцу автомобилей - оно охватывает слишком широкий круг лиц. А вот слово автомобили может быть полезным.

Словосочетания по теме. Например, купить автомобиль. По словосочетаниям легче определить интересы посетителя, и правильно позиционироваться.

Сопутствующие слова и сочетания. Это фразы, которые часто ищут вместе с целевым запросом. Их тоже имеет смысл использовать в текстах сайта - посетитель может быть привлечен на сайт целевой фразой, но если он найдет там другие интересные ему тексты, ресурс будет ценнее для него. Также повышается вероятность того, что посетитель будет привлечен сопутствующей фразой, но интересоваться он будет основной темой сайта.

Определить эти слова и сочетания можно с помощью сервисов Яндекс-Директ и Рамблер-Ассоциации. Их желательно использовать как можно более широко в текстах сайта, а целевые слова - и в заголовках, и в текстах ссылок на Ваш сайт при регистрации в каталогах. Важно выделить целевые запросы, по которым оценить конкуренцию, и в случае невысокой конкуренции ориентироваться на эти запросы.

Оценка конкурентности целевых запросов, выбор "посильных" направлений раскрутки

Итак, имеется набор целевых слов и их сочетаний. Во-первых, оценим наиболее перспективные в количественном отношении словосочетания с помощью Яндекс-Директ. Затем надо посмотреть, реально ли пробиться на первую страницу выдачи поиска по этим запросам. Предположим, что вы хорошо оптимизировали страницу под словосочетание. Будем оценивать конкуренцию по следующим поисковикам и каталогам:

Поиск Яндекса. В этом случае основная роль отводится ссылкам на сайт, содержащим нужные слова, или т.н. ссылочному ранжированию. Вес ссылающейся на Вас страницы прямо связан с ВИЦ этой страницы - а он нам неизвестен. Поэтому придется пользоваться количеством ссылок на сайт с нужными словами, и проверять эту величину для всех сайтов из первой страницы выдачи по запросу. На странице расширенного поиска Яндекса можно искать ссылки на ваш сайт с условием, что в тексте ссылки есть нужные слова: $anchor(нужные слова)

Поиск Рамблера. Здесь все зависит только от оптимизации и числа страниц на сайте, которые содержат нужные слова. К такому числу страниц надо стремиться - чтобы конкурировать с этими сайтами. Некоторые позиции в выдаче Рамблера взяты из Топ100 - т.н. подмешивание - их данные могут сильно отличаться от типичных сайтов выдачи, поэтому нужно выделить эти сайты.

Поиск Апорта. Так же, как в Яндексе, но с использованием другого синтаксиса для проверки.

Каталог Яндекса. Здесь ранжирование производится по Яндексу Цитирования (ЯЦ), который нужно проверить для всех сайтов в выдаче из каталога. При этом необходимо наличие нужных слов в тексте описания ресурса, которое модерируется.

Топ100 Рамблера. Здесь ранжирование производится по посещаемости сайтов и релевантности заголовка и описания сайта в каталоге тексту запроса. В описании, размер которого может быть до 4 кБ, желательно использовать возможно большее количество сопутствующих слов. Оценка посещаемости сайтов в выдаче из Топ100 поможет понять, доступна ли вам эта позиция в рейтинге - приблизительно прикинув общую посещаемость по "легким словосочетаниям" с помощью Яндекс-Директ.

Итак, мы можем разделить целевые словосочетания на 3 группы.

Первая - это неконкурентные словосочетания. Используя правильные слова в ссылках (20-30) и заголовках, можно легко достичь верхних позиций по этим запросам. Посещаемость по этим запросам можно сразу записать себе в актив - для оценки позиций в Рамблер'Топ100.

Вторая - конкурентные словосочетания. Их тоже имеет смысл использовать "на будущее", но для достижения хороших позиций по ним должно пройти время. Время определяется достижением некого уровня посещаемости (для Топ100) и количества ссылок на сайт (для каталога и поиска Яндекса и Апорта).

Третья - очень конкурентные словосочетания. Не будем их использовать.

Разработка словаря сайта, текстов ссылок и описаний, создание первичного контента сайта

Тексты ссылок на сайт, которые будут использоваться при регистрации в каталогах и обмене ссылками, должны быть тщательно подготовлены. При этом желательно разработать 2 комплекта текстов ссылок - первый будет рассчитан на целевых посетителей - покупателей, которые используют в текстах запросов слова цена, прайс, тарифы, заказ и др. - для получения первых мест по покупательским запросам. Как правило, и спрашиваемость, и конкуренция по таким запросам низки.

Второй комплект будет основным - и будет применяться после того, как сайт займет подобающие позиции по запросам первой группы. В принципе, зная заранее число ссылок на сайты-конкуренты, можно просто прекратить раскрутку по первому комплекту ссылок, не дожидаясь первых мест. Через некоторое время, когда каталоги разместят Вашу ссылку, появятся и первые места по этим запросам.

В текстах ссылок должно быть возможно меньше синонимов (а если они есть, то должны быть разнесены далеко друг от друга) и надо группировать слова так, чтобы образовывать наиболее спрашиваемые словосочетания. Имеет смысл ограничить текст ссылки 75-90 символами, сделав несколько разных ссылок.

Все слова из текстов ссылок должны быть целевыми, поэтому желательно искать не только целевые существительные, но и прилагательные, и глаголы - для того, чтобы написать связный текст. То же относится к описанию - только там больше простор: 200-300 символов, опять-же, нужно заготовить несколько вариантов. Такие длины текста ссылки и описания обычно используются при регистрации в каталогах.

Словарь сайта - это множество целевых слов, целевых словосочетаний, и сопутствующих сочетаний. Все их желательно использовать при написании текстов, особое внимание уделяя проставлению целевых словосочетаний в заголовки. Кстати, в словарь надо включить очень конкурентные слова и сочетания - так повышается вероятность нахождения сайта по запросу, содержащему очень популярные слова.

Оптимизация страниц сайта

Для того, чтобы страница была релевантной запросу, достаточно соблюдать некие простые правила:

Пример (только текстов надо больше):
<html>
<head>
<title>Buy a car! The best cars to order and best automobiles to buy. All cars to buy!</title>
<meta http-equiv="KEYWORDS" content="buy purchase order car auto automobile best">
<meta http-equiv="DESCRIPTION" content="Online shop: you can BUY a CAR! The prices are low and wide range of cars is available: Limousine, Jeep, Audi, Toyota and many more! ">
</head>
<body>
<h1>All cars to buy? really?</h1>
<p>The prices are low and wide range of cars is available: Limousine, Jeep, Audi, Toyota and many more!</p>
<h1>The best cars to order</h1>
<p>text text text text text text text text text text text text text text </p>
<h1>Buy a car now!</h1>
<p>Online shop: you can BUY a CAR!</p>
</body>
</html>

Число страниц нужно постоянно увеличивать, сопровождая их перекрестными ссылками.

Оптимизация HTTP-заголовков страницы и ее обновление

Поисковики выше ценят сайты, которые регулярно обновляются. Это и понятно - поисковики стараются рассматривать сайты с точки зрения пользователей, а пользователи ценят свежую информацию. Но регулярно добавлять новости на первую страницу недостаточно - нужно сообщить об этом поисковику.

Для переиндексации важны - дата создания или последнего изменения документа (last-modified), срок годности документа (expires), и сам факт обновления страницы. Всеми тремя факторами можно манипулировать для ускорения переиндексации сайта. Также существуют специальные теги для управления индексацией, но они не работают, по крайней мере не могут уменьшить время между переиндексациями.

Заголовок last-modified.
Время последнего обновления страницы. При использовании SSI или скриптов при создании страницы часто она получает время модификации, равное текущему времени. Поисковики это понимают, и считают, что эта страница не имеет установленного значения этой переменной (а многие сервера ее действительно не передают). Бороться с этим можно так - выдавать значение этой переменной, установленное, допустим, на утро текущего дня. Или на начало текущей недели.

Заголовок expires.
Время, когда заканчивается срок годности страницы. Именно с помощью этой переменной можно планировать приходы поисковика. Но произойдет это не сразу: даже если выдавать значения, установленные на конец текущего дня, поисковик не сразу начнет ходить по графику. Во-первых, чаще чем раз в день он ходить не будет, но это индивидуально для поисковиков. Интервал между заходами будет уменьшаться раз от раза, и установится на минимальном уровне, если тексты страницы существенно изменились с последнего захода.

Обновления страницы.
Идеально для этого использовать скрипт, который будет выдавать случайные блоки новостей (с целевыми словами и ссылками) на каждой странице. При этом не просто случайно - блок должен оставаться таким же в течение заявленных времен expires и last-modified. Например, Google часто запрашивает одну страницу несколько раз - из этого он может сделать вывод, динамическая страница или нет, и выделить измененную информацию (Яндекс, например, это делает). Ниже приведен пример скрипта на PHP:

<?php
$day=60*60*24;
$store=5;
$last=gmdate("D, d M Y H:i:s",floor(time()/$day/$store)*$day*$store)." GMT";
$exp=gmdate("D, d M Y H:i:s",ceil(time()/$day/$store)*$day*$store)." GMT";
Header("Last-Modified: ".$last);
Header("Expires: ".$exp);
$meta.='<meta http-equiv="Last-Modified" content="'.$last.'">'."\n";
$meta.='<meta http-equiv="Expires" content="'.$exp.'">'."\n";
$meta.='<meta name="robots" content="index,follow">'."\n";
$meta.='<meta name="revisit" content="5 days">'."\n";
$meta.='<meta name="revisit-after" content="5 days">'."\n";
?>

$store - переменная, которая показывает, какой должна быть периодичность переиндексации (в днях), $meta - переменная, содержащая дублирующие заголовки и другие метатеги. Все равно не все поисковики последуют этим инструкциям.

Регистрация в поисковых системах, в Рамблер'Топ100, каталогах Яндекса и Апорта

При добавлении сайта в поисковые системы нужно иметь все тексты описаний. Обычно предлагается добавить сайт сразу и в каталог - это тоже надо сделать. Рамблер'Топ100 рассматривает заявки достаточно быстро, Яндекс- до нескольких месяцев (в зависимости от тематики сайта и его ЯЦ). В крайнем случае можно написать support'у.

Добавить сайт - Яндекс, Рамблер, Апорт. Google сам находит и индексирует сайт, когда количество ссылок на него станет достаточно большим.

На регистрацию желательно подавать главную страницу сайта, на которой уже есть все ссылки на остальные страницы сайта (т.е. карта сайта). Это поможет поисковику быстро проиндексировать все содержимое (дело в том, что существуют ограничения на количество уровней индексации). Что же до внешнего вида первой страницы - можно либо потерпеть и убрать карту после инлексации, либо сделать ссылки через прозрачные изображения. Поскольку до индексации может пройти приличное время (месяцы у Google) второй способ лучше. Конечно, лучше всего отслеживать процесс индексации сайта - с помощью ведения логов и поиска по url вашего сайта.

Регистрация сайта в каталогах с прямыми ссылками

Современные технологии используют текстовые с ссылочные критерии ранжирования результатов поиска. Текстовые связаны с релевантностью текста страницы и текста запроса. Ссылочные - это представление мнения других вебмастеров о Вашем сайте. Учитываются число ссылок и тексты ссылок. При этом ссылки с некоторых сайтов (как правило те, которые позволяют добавлять ссылки свободно) не учитываются, причем у различных поисковых систем разные списки "плохих" сайтов.

Ссылки должны быть без редиректа, т.е. в тексте ссылки должно быть прямое указание на ваш сайт:
<a href="http://yoursite.ru">Правильные слова</a>.
Правда, многие каталоги имеют обыкновение делать ссылки через редирект на своем сайте; а другие добавляют кусок кода на javascript, который показывает в статусной строке адрес Вашего сайта, хотя на самом деле в ссылке стоит редирект. Приходится открывать Source страницы каталога и проверять.

При наличии слов в текстах ссылок на ваш сайт возможно, что по этим словам вас будут находить. Но все-же лучше, если целевые слова также будут и в заголовках страницы и в текстах сайта.

Количество ссылок на ваш сайт надо увеличивать постоянно, используя выработанные наборы слов. Практически существует достаточно большое число каталогов, которые дают прямые ссылки, но имеют большое время "реакции" - от недель до месяцев. С этих каталогов к Вам, скорее всего, никто не придет, кроме модератора.

Списки каталогов можно сформировать самостоятельно либо зайдите на links.obgon.ru - там есть, кроме каталогов, доска предложений по обмену ссылками, и сайты из Яндекс-Каталога, на которых можно поставить свою ссылку (это важно для увеличения тИЦа и попадания в Яндекс-Каталог). Все обновления этого сайта идут и в рассылки на http://links.obgon.ru/subscribe.php Для того, чтобы ссылки на вас быстрее были найдены поисковиком, можно собрать на специальной странице все ссылки НА те страницы каталогов, где находится ссылка на ваш сайт, и сделать эту страницу доступной для поисковика.

Надо помнить, что создание большого количества доменов на бесплатном хостинге со ссылками на ваш сайт скорее всего, не сработает. Дело в том, что сами ссылающиеся страницы должны быть цитируемыми, иначе вес ссылок с них будет близок к 0. Как вариант - можно создавать небольшое количество тематических субдоменов со ссылками на головную страницу сайта, при этом субдомены будут считаться новыми сайтами с точки зрения поисковика. Например, ежедневные новости выкладываются в ежедневные субдомены (идея запатентована :). Но поднять вес ссылок с субдоменов это не позволит, а позволит только продвинуться в каталоге Яндекса, где учитывается не качество, а количество ссылок (ЯЦ).

Написание тематических статей для сайтов-партнеров

Важно, что вес ссылки зависит также от цитируемости ссылающейся страницы (ВИЦ в Яндексе, PageRank в Google, есть аналог и в Апорте) - поэтому не все ссылки одинаковы. Наиболее ценные ссылки - размещенные на головной странице высокоцитируемых сайтов, или же где-нибудь в неглубоком разделе.

Конечно, просто так никто не станет ставить на вас ссылку, по крайней мере, быстро это не произойдет. Как один из методов, можно предложить написание статей для публикации на различных тематических сайтах, сходных с вашим, включать ссылку в подпись. Если вы осведомлены в своей области деятельности, такие сайты вам известны или их легко найти.

Развитие возможностей для общения - форумы

После того, как на сайт начали приходить целевые посетители, и посещаемость поднялась до 100-200 хостов в день, можно предоставить посетителям возможность общаться в форуме. Во-первых, форум - это дополнительная ценность для посетителя, т.к. он может узнать ответ на конкретный вопрос, не представленный на сайте. Также очень ценно то, что Вы будете знать, в каком направлении следует развивать сайт. И в-третьих, увеличивается число страниц сайта, что благотворно сказывается на посещаемости (форум должен создавать статические страницы для полной индексации Google и Рамблером). Четвертое- благодаря форуму на сайте будет появляться много новых страниц, а обновляемые сайты ценятся поисковиками выше.

Другие виды рекламы

Другие виды рекламы как правило, дороже, поэтому "дорогих" посетителей следует привлекать в уже созданное "сообщество". Скорее всего, такой посетитель станет постоянным.