Продвижение сайта "по трафику" трафиковое продвижение - это раскрутка посещаемости сайта из поисковых систем

Трафиковое продвижение - это достижение высокой целевой посещаемости сайта из поисковых систем по большой массе низкочастотных запросов без точной фиксации продвигаемого запроса. При этом контроль результатов продвижения происходит по переходам живых клиентов, а не просто позиций в поиске.

При продвижении по трафику особую роль играет внутренняя структура сайта, его оптимизация под поисковые системы. Оптимизации уделяется особое внимание. В остальном - это то же самое продвижение с иной схемой расчетов, приближенной к результату.

Для некоторых крупных сайтов (например, интернет-магазинов) продвижение с расчетом по позициям использовать неудобно - из-за огромного числа запросов, каждый из которых нужно оценивать и контролировать. А справедливое соотношение стоимости продвижения и приносимого им трафика для редкого запроса посчитать сложно.

В качестве примеров можно посмотреть портфолио продвижения сайтов и прямой эфир переходов из поисковых систем.

Порядок работ при трафиковом продвижении:

1. определение потребностей и целей продвижения
2. их формализация в виде списков плюс- и минус- слов, стоимости перехода из поиска
3. выбор групп слов для продвижения по трафику
4. согласование стоимости оптимизации, поискового трафика, максимального бюджета
5. договор на трафиковое продвижение, предоплата
6. рекомендации по оптимизации сайта и их внесение
7. продвижение, контроль, отчетность

Определение потребностей, оценка стоимости переходов

1 Какого рода поисковые запросы являются для вас целевыми? Чего вы хотите достичь и как это формально выразить?

2 Как правило, для формализации потребностей достаточно списка слов (фраз), одно из которых обязательно должно встречаться в целевом поисковом запросе ("плюс-слова") и списка слов (фраз), ни одно из которых встречаться не должно ("минус-слова", например: бесплатно, скачать). Если запрос не удовлетворяет этим условиям, он считается нецелевым и не оплачивается.

После согласования списков плюс- и минус-слов производится оценка стоимости перехода для каждого плюс-слова в отдельности (и для разных поисковых систем). Как правило, стоимость в 2-10 раз ниже стоимости контекстной рекламы по этим запросам.

Выбор устраивающих тематик и максимального бюджета

3 Вы выбираете тематики (группы плюс-слов), по которым хотите продвигаться с учетом стоимости трафика. Не всегда возможно точечно исключить из учета фразы и слова (например, вариации в падеже и числе), но можно согласовать снижение стоимости по "не очень целевым" запросам.

Отметим, что здесь не фиксируется точный список продвигаемых запросов - это позволяет более полно раскрыть потенциал вашего сайта при продвижении.

4 От итогового списка слов делается прогноз будущей общей посещаемости по всей массе поисковых запросов и оценка общего бюджета. Будет предложена скидка от объема (т.е. каждый следующий переход будет обходиться дешевле, чем предыдущий).

Важная часть плана - максимальный возможный месячный бюджет. Готовы ли Вы к тому, что результат будет существенно лучше запланированного? Насколько существенно? Мы согласуем максимальный месячный бюджет, если у вас есть ограничения.

На этом же этапе согласуется и стоимость поисковой оптимизации сайта под трафик и "стартовое состояние" сайта - какой объем имеющейся посещаемости (до начала работ) считать начальной, стартовой отметкой.

Договор, предоплата, оптимизация сайта

5 После подписания итогового договора и предоплаты разрабатываются рекомендации по оптимизации сайта (оптимизация для трафикового продвижения отличается от оптимизации под позиции - выше объем работ). Рекомендации могут касаться не только написания заголовков, но и изменения структуры сайта, добавление новых разделов и текстов, а также изменений в удобстве использования сайта (юзабилити).

6 Рекомендации по оптимизации сайта разрабатываются в течение 1-3 недель. Они вносятся на сайт вашими специалистами (желательно), после этого сайт готов к продвижению. При неполном внесении рекомендаций (отказе от части изменений) стоимость целевого перехода может быть пересмотрена.

Продвижение сайта и контроль трафика, отчетность

7 После этого начинается продвижение сайта, основной метод - размещение хороших, "работающих" ссылок. Все внешние затраты уже включены в стоимость договора.

В конце каждого месяца предоставляется отчет по всем поисковым переходам и по "целевым" поисковым переходам (по содержащим любое плюс-слово и не содержащим ни родного из минус-слов). Конроль производится с помощью собственного счетчика, для независимого контроля используется один из бесплатных счетчиков (liveinternet).

Согласно этому отчету оплачивается поисковый трафик.

Плюсы и минусы трафиковой раскрутки

Сравнение трех схем работы приведено в таблице на странице продвижение сайта (каким из методов лучше его продвигать - плюсы и минусы раскрутки сайта по трафику, по позициям, с открытым бюджетом).

Основные плюсы раскрутки сайта по трафику - в оплате именно того, что нужно. Ваш тип сайта просто может не подходить для стандартного продвижения (по нескольким конкурентным запросам) - это продвижение будет менее эффективно.

А трафиковая схема продвижения и расчетов будет идеальной, например, для интернет-магазинов.