"Как открыть свое дело" - анализ интересов аудитории

Внимание! Этот материал предназначен для промоутеров, а не для предпринимателей. Предпринимателям - наши предложения сотрудничества!

• Качественный анализ словаря
• Анализ интересов аудитории
• Количественная оценка посещаемости
• Конкуренция в области: сайты о малом бизнесе

Анализ интересов аудитории

	Слова, которые имеют самостоятельную ценность	не имеют таковой
Существительные	дело бизнес идея	коммерция организация предприятие
Прилагательные	свое	собственное новое малый
Глаголы	-	открыть начать создать организовать

Найдены полезные словосочетания:

• свое дело
• организация малого бизнеса
• бизнес идея
• организация бизнеса
• новый бизнес

И одно вредное: новое дело

Для того, чтобы посмотреть, в какой области находятся интересы людей, начинающих новый бизнес, сначала используем словосочетания, а затем уже перейдем к отдельным словам. Итак:

Ассоциации- свое дело

как начать свое дело
открыть свое дело
как открыть свое дело
своё дело
свой бизнес
малый бизнес
частный бизнес
домашний бизнес
малое предпринимательство
бизнес
идея
открыть дело
собственный бизнес
предпринимательство
дело
бизнес идеи
предприниматель
частное предпринимательство
карьера
бизнес-план
частный предприниматель
чп
производство
видеопрокат
поисковые системы
зароботок
музыка
салон красоты
бизнес свое дело
журнал свое дело
начать свое дело
как создать свое дело
организовать свое дело
виды бизнеса
открыть свой бизнес
мелкий бизнес
школа своего дела

Видно, что в основном люди интересуются мелким частным домашним бизнесом и предпринимательством. Кто-то занимается производством и видеопрокатом. Некоторые еще не решили, что им надо и интересуются - какие бывают виды бизнеса?

Но основная часть будущих бизнесменов знает, чего хочет - это видно по тому, что верхние позиции списка ассоциаций заняты вопросами "Как начать свое дело?"

Будем рассматривать только верхнюю часть списка ассоциаций. Для того, чтобы посмотреть ассоциации по словосочетанию в левой колонке Рамблера, достаточно кликнуть на словосочетание. Прокликаем первые 5-10 позиций в списке (ссылка была выше: свое дело).

Мы видим, что если отфильтровать все ассоциации на тему "как начать/открыть свой бизнес/дело", остаток будет такой:

бизнес-план
маркетинг
предпринимательство
малый бизнес
производство
оборудование для малого бизнеса
производство на дому
малое предприятие

регистрация фирм
ооо
перспективный бизнес
семейный бизнес
как открыть кафе

образование
работа
как заработать
как заработать деньги

Видно, что в основном организация нового бизнеса сконцентрирована на частных предприятиях, предпринимателях. Их интересует, как составить бизнес-план, как заниматься производством на дому, какое необходимо для этого оборудование. Некоторые собираются организовать малые предприятия, зарегистрировать фирму или ООО. Очень похоже, что эти люди - вчерашние работники, которые совмещают начинание своего бизнеса и основную работу, а возможно, ищут работу.

Только словосочетание малый бизнес выпадает из этого списка - ему соответствуют финансы, рефераты, биржа, кредитные карты, анализ рынков... Видимо, эти ассоциации порождаются не малым бизнесом, а финансистами. Т.е., при большом числе запросов, касающихся финансовой информации, некоторая часть людей интересуется влиянием малого бизнеса на ситуацию на рынке и котировки акций. Забудем об этом - это нецелевые запросы.

Перед тем, как продолжить исследование, придется ввести элементы количественного анализа аудитории. Во-первых, поскольку частота встречаемости словосочетаний различна, будем ориентироваться на наиболее частотные, для получения более точной статистики. Во-вторых, Рамблер-Ассоциации чувствительны к словоформе - так, сочетания "идея бизнеса" и "идеи бизнеса" будут давать разные ассоциации. Нам же нужно то сочетание, которое люди реально и часто ищут - иначе статистика будет иметь большие "шумы".

Итак, число различных запросов в месяц (данные Яндекс-Директ):

запрос: дело (идея|создать|открыть|малый|начать|новый)

как открыть свое дело 208 
как начать свое дело 98 
открыть свое дело 54 
как открыть собственное дело 26 

запрос: бизнес (идея|создать|открыть|малый|начать|новый)

малый бизнес 774 
бизнес идеи 397 
оборудование для малого бизнеса 138 
реклама в малом бизнесе 136 
кредитование малого бизнеса 108 
идеи для бизнеса 85 
идеи домашнего бизнеса 84 
поддержка малого бизнеса 68 
малый и средний бизнес 65 
малый бизнес в россии 59 
как открыть свой бизнес 58 
как начать свой бизнес 57 
идеи малого бизнеса 54 
новый бизнес 48 
налогообложение малого бизнеса 42 

запрос: предпринимательство (создать|открыть|малый|начать)

малое предпринимательство 220 
поддержка малого предпринимательства 41 
субъекты малого предпринимательства 26 
фонд поддержки малого предпринимательства 26 
государственная поддержка малого предпринимательства 23 
закон о малом предпринимательстве 19 

запрос: предприятие (создать|открыть|малый|начать|новый)

малые предприятия 257 
налогообложение малых предприятий 39 
бизнес план малого предприятия 26 
бухгалтерский учет на малых предприятиях 23 
регистрация малого предприятия 19 
открой для себя 1с предприятие 18 
малые предприятия москвы 17 
учет на малом предприятии 16 

Из этих данных уже видно, что основные интересы нашей аудитории сосредоточены на: оборудовании, рекламе, кредитовании, поддержке, налогообложении, идеях малого бизнеса. Также людей волнуют технические вопросы - бтзнес-план, бухучет, особенности законодательства, регистрация.

Однако выберем запросы именно о начале нового бизнеса:

запрос: (бизнес|дело) (идея|создать|открыть|начать|новый)

бизнес идеи 397 
как открыть свое дело 208 
как начать свое дело 98 
идеи для бизнеса 85 
идеи домашнего бизнеса 84 
как открыть свой бизнес 58 
как начать свой бизнес 57 
открыть свое дело 54 
идеи малого бизнеса 54 
новый бизнес 48 
как начать бизнес 40 

И сформируем наш собственный список для дальнейшего исследования Рамблер-Ассоциаций. Разделим этот список на 2 группы-

1) Список по открытию нового бизнеса-

бизнес идеи 397 
как открыть свое дело 208 
как начать свое дело 98 
как открыть свой бизнес 58 
как начать свой бизнес 57 

2) Общий список по вопросам малого предпринимательства-

малый бизнес 774 
малые предприятия 257 
малое предпринимательство 220 

* Что интересно, здесь нет словосочетания "свое дело" и подобных двусловных сочетаний. Дело в том, что Яндекс-Директ не понимает все местоимения (я, ты, вы они, их, свой,...) - соответственно, и искать по ним нельзя. К счастью, "свое дело" мы уже рассмотрели...

Интересы аудитории по вопросам открытия нового бизнеса

Ассоциации к слову бизнес идеи:

бизнес идея
идея
идеи для бизнеса
домашний бизнес
идеи
свое дело
своё дело
бизнес предложения
бизнес
малый бизнес
бизнес проекты
бизнес план
инвестиции
объявления
бумага
идеи малого бизнеса
банк идей

Ничего нового мы не узнали. Только то, что идеи требуются для домашнего бизнеса и своего бизнеса. Некоторые люди ищут планы, проекты, инвестиции - сразу виден некий теоретический фундамент. Возможно, как раз они не интересуются домашним бизнесом? Проверим -

Ассоциации- бизнес проекты:

как заработать деньги
проекты
бизнес
бизнес идеи
рефераты

Увы, нет. Это не руководители предприятий в поисках новых идей. Это наши старые знакомые.

Ассоциации- инвестиции:

экономика
инвестиции рефераты
реферат
портфельные инвестиции
финансы
рефераты
курсовые
и др.

А здесь положение дел еще хуже - этот запрос задают "халявщики". Бороться с этими запросами мы будем позже. Пока продолжаем, отфильтровывая ассоциации по теме "как открыть свое дело":

Ассоциации- как открыть свое дело:

семейный бизнес
частное предпринимательство
как открыть кафе
как заработать
как заработать деньги
бизнес-план
поисковые системы
из рук в руки
книжные магазины
бизнес для начинающих

Люди хотят заработать. Конкретного ничего не ищут. Рекомендация - предлагать на сайте не ответ на вопрос "КАК СДЕЛАТЬ?", а ответ на вопрос "ЧТО ДЕЛАТЬ?".

Ассоциации- как начать свое дело:

малый бизнес
как заработать деньги
производство
открытки

По этому и остальным словосочетаниям из списка - та же картина. В основном, начинание бизнеса связано с малым бизнесом. Это мы уже хорошо помним. Кстати, мы очень правильно сделали, когда выбрали частотные словосочетания для анализа ассоциаций. Например, для слов начать свое дело ассоциаций нет...

Интересы аудитории по вопросам малого предпринимательства

Ассоциации- малый бизнес - ассоциации замусорены:

финансы
малый бизнес реферат
идея бизнес
реферат малый бизнес
малый
биржа
бизнес
кредитные карты
анализ рынков
программы защиты
банковские услуги
кредитование
и др.

Ассоциации- малые предприятия:

реферат
малые предприятия статистика
курсовые
курсовые работы
экономика
микроэкономика
предпринимательство
малое предпринимательство
управление персоналом
налогообложение
рыночная экономика
менеджмент
малое предприятие
курсовая
статьи
диплом
рефераты
бухгалтерский учет
аудит
налоги
и др.

Это сочетание тоже замусорено! В основном, его ищут "халявщики", поэтому у него повышенная частотность - как и у предыдущего сочетания. Понятно, что на малом предприятии не возникает проблем в управлении персоналом - поэтому даже вроде бы нормальным, "деловым" ассоциациям нельзя верить... Возникают трудности....

Ассоциации- малое предпринимательство:

малое предприятие
реферат малое предпринимательство
налогообложение малого бизнеса
малый и средний бизнес
малые предприятия
предпринимательство
свое дело
бизнес
поддержка малого предпринимательства
предприниматель
налогообложение
реферат
история

Мусора опять очень много. Но встречаются и разумные ассоциации - поддержка малого предпринимательства, налогообложение малого бизнеса. Но этого недостаточно.

Что будем делать с мусором?

Ответ на этот вопрос можно сформулировать так:

Найдем гарантированно целевые словосочетания и посмотрим ассоциации именно к ним! Такие сочетания можно выбрать из списка, полученного выше с помощью Яндекс-Директа:

оборудование для малого бизнеса 138 
реклама в малом бизнесе 136
кредитование малого бизнеса 108 
поддержка малого бизнеса 68 
налогообложение малого бизнеса 42 - * в запросе много мусора
поддержка малого предпринимательства 41 
налогообложение малых предприятий 39 - * в запросе много мусора

Продолжая исследование, мы негласно предполагаем, что ассоциации к выше приведенным словам относатся именно к тем людям, которые интересуются малым бизнесом с практической точки зрения. Не будем рассматривать этот список по отдельности, просуммируем все ассоциации (кроме двух отмеченных):

Ассоциации к вышеприведенным словам-

банк
банк кредитования малого бизнеса
водные велосипеды
домашний бизнес
европейский банк реконструкции и развития
европейский банк реконструкции и развития
идеи для бизнеса
инвестиции в малый бизнес
кмб
кмббанк
коммерческая деятельность
кредит
кредитование
кредитование малого бизнеса
кредитование малого бизнеса в москве
кредитование малого бизнеса москва
кредиты
малое предпринимательство
малый бизнес
малый бизнес
малый бизнес
малый бизнес
минизаводы
москва
москва поддержка малого предпринимательства
новосибирск кредитование малого бизнеса
новые технологии
оборудование
оборудование для бизнеса
оборудование для мелкого бизнеса
оборудование для производства
оборудование для производства пенопласта
переработка отходов
поддержка малого бизнеса
поддержка малого бизнеса в москве
поддержка предпринимательства
поддержка предпринимательства
предпринимательство
производственное оборудование для малого бизнеса
производство
санкт-петербург кредитование малого бизнеса
санкт-петербург поддержка малого бизнеса
сбербанк
сзао
технологии малого бизнеса
фонд
фонд

Выводы

Аудиторию можно разделить на 2 группы - открывающих новый собственный бизнес и занятых в уже существующем малом бизнесе. Интересы у групп разные -

Интересы части аудитории, которая создает свой бизнес-

Организация нового бизнеса сконцентрирована на создании частных предприятий. Люди хотят заработать. Конкретного ничего не ищут. Рекомендация - предлагать на сайте не ответ на вопрос "КАК СДЕЛАТЬ?", а ответ на вопрос "ЧТО ДЕЛАТЬ?".

Надо дать на сайте общую информацию- как составить бизнес-план, как заниматься производством на дому, какое необходимо для этого оборудование, как зарегистрировать фирму или ООО. Очень похоже, что эти люди - вчерашние работники, которые совмещают начинание своего бизнеса и основную работу, а возможно, ищут работу.

Интересы части аудитории, занятой в малом бизнесе-

Интересы этой части аудитории - оборудование и технологии для малого бизнеса, реклама, кредитование, поддержка малого бизнеса. Очень актуальна информация о банках, которые занимаются кредитованием малого бизнеса.

Рекомендация - дать на сайте детальную информацию о коммерческих структурах, законодательстве, технологиях и производителях оборудования для малого бизнеса. Возможно, будет успешным рекламный проект для банка, который занимается кредитованием.

Перейдем к количественной оценке посещаемости>>