"Как открыть свое дело" - анализ словаря аудитории

Внимание! Этот материал предназначен для промоутеров, а не для предпринимателей. Предпринимателям - наши предложения сотрудничества!

• Качественный анализ словаря
• Анализ интересов аудитории
• Количественная оценка посещаемости
• Конкуренция в области: сайты о малом бизнесе

Тема исследования:
Как сделать так, чтобы сайт находили люди, которые хотят начать свое дело (в т.ч. в Интернет)?

Методы:
Яндекс-Директ, Рамблер-Ассоциации

Предположения:
Существуют поисковые слова и словосочетания, которые характерны для людей, которые хотят организовать свое дело.

Цель:
Найти слова и сочетания для использования в текстах сайта. Определить, на какие группы можно разбить эту аудиторию. Определить интересы этих групп. Найти наиболее продаваемые товары (услуги) для этих групп.

Качественный анализ словаря

Начальный подход: существительные

Определимся с терминами, которые будем использовать.
Существительные: дело, бизнес, коммерция
Прилагательные: свое, новое
Глаголы: открыть, начать, создать

Что ассоциируется у Рамблера с этими словами:

Ассоциации к слову дело:

секретарское
делопроизводство-2000
документооборот
delo
номенклатура дел
своё дело
свое дело
деловой этикет
свое
запчасти уаз
делопроизводство
план
слово
слово и дело
предпринимательство
идеи
предпренимательство
предприниматель
приор
редактор
издательство
бизнес
журнал
открыть
программа
полиграфия
и др.

* жирным шрифтом отмечены ценные для нас сочетания. Они характеризуют именно нашу целевую аудиторию.

Чем ближе слово к началу списка ассоциаций, тем сильнее ассоциация - с тем большей вероятностью оба эти слова (исходное - дело и ассоциация- например, свое дело) вместе интересуют людей. Мы нашли новое слово: идея. Рассмотрим его позднее.

Ассоциации к слову бизнес:

малый бизнес
финансы
биржа
бизнес план
бизнес-план
малый и средний бизнес
организация малого бизнеса
кредитные карты
программы защиты
анализ рынков
банковские услуги
кредитование
технический анализ
безопасность
регионы россии
туры
карьера
компьютерная графика
кадровые агентства
детское питание
малое производство
периферия
веб-дизайн
маркетинг
государство
детские игрушки
статистика
няня
банк
экономика
wap
предпринимательство
игры для детей
комплектующие
напитки
реклама
сотовая
радиолюбительство
юридические услуги
табак
компьютеры
мобильная связь
малое предпринимательство
работа за рубежом
государственная дума
классификаторы
горящие путевки
правительство
продукты
идея бизнес
телефония
бизнесс
бизнесплан
свое дело
анимация
и др.

Мы нашли новые слова: организация малого бизнеса. Подумаем, не является ли этот факт следствием того, что люди, которые хотят начать свое дело, хотят именно завести ларек?

Ассоциации к слову коммерция:

экономика
коммерция рефераты
коммерческая деятельность
комерция
маркетинг
рефераты
реферат
финансы
предпринимательство
курсовая
курсовые
торговля
ценные бумаги
коммерческое право
логистика
теория
и др.

Хороших слов (которые обозначают начало бизнеса) нет вообще. Зато есть слово рефераты - очень может быть, что слово "коммерция" характерна для халявщиков, которые ищут рефераты. Выбросим это слово из списка, и проверим найденные слова:

Ассоциации к слову идея:

бизнес идея
идеи
свое дело
бизнес идеи
ноу-хау
изобретение
изобретения
патентное бюро
бизнес план
предложение
деньги
изобретатель
услуги
патент
реклама
бизнес
инвестиции
журнал
авторское право
оборудование
прибыль
компьютер
халява
работа
бердяев
москва
программа
конкурс
философия
рефераты
нло
фестиваль идея
деньги идея
идея бизнеса
есть идея
idea
bltz

Отлично! Похоже, что слово идея характерно именно для поиска идей бизнеса!

само слово организация ничего хорошего вверху списка ассоциаций не принесло, поэтому пробуем
организация бизнеса:

партнерство
организация
маркетинг
менеджмент
бизнес
представительство
как открыть свое дело
собственное дело

Словосочетание подходит. Оно по теме.

Прилагательные...

Продолжим работу с прилагательными: свое, новое, малый, собственное

Ассоциации к слову свое:

дело
бизнес
дело бизнес
начать

В точку! Слово свое подходит.

Ассоциации к слову новое:

музыка
время новое
содружество новое
земфира
новинки
кино
русская
компьютер
новости
знакомства
mp3
интересное
реклама
поручение
налоги
любовь
платежное
чат
почта
смерть
журнал
бесплатно

Слово новое не подходит. Оно характерно для людей с другими интересами. Тем не менее, не будем его выбрасывать. Проверим словосочетание-

Ассоциации к слову новое дело:

новая газета
новое дело газета
газета новое дело
газета
start up
новый бизнес
start-up
махачкала

Плохое соответствие. Люди, которые ищут новое дело, интересуются газетами. В принципе, это могло быть идеей для наполнения сайта... Но все-же, предварительно выбросим слово новый из списка.

Ассоциации к слову новый бизнес:

малый бизнес
как заработать
бизнес
новое дело
оборудование для изготовления печатей
торговое оборудование

А сочетание новый бизнес гораздо лучше. Это сочетание соответствует деловой тематике. Поэтому слово новый мы запомним. Продолжаем:

Ассоциации к слову малый:

малый бизнес
предпринимательство
экономике
развитие
роль
бизнес
лизинг
театр
алексей
оборудование
оперный
проблемы
кредит
программа
рефераты
реферат

Ничего определенного сказать нельзя. Да, слово малый характерно для поисков малого бизнеса. Но нет ничего про открытие нового бизнеса. Отвергнем это слово. Возьмем на заметку - слова малый, предпринимательство можно использовать для привлечения посетителей на сайт. Возможно, они не будут клиентами - но: 1) они приведут за собой других посетителей и 2) помогут создать сообщество на сайте - участвовать в форуме, советовать новичкам. А новичкам только этого и надо...

Ассоциации к слову собственное:

нет ассоциаций.

Это значит, что слово собственное может соответствовать делу, но ему самому дело не соответствует. Слово собственное вторично - используется для вспомогательных целей. Однако, запомним его.

Глаголы:

Ассоциации к слову открыть:

access пароль
как открыть
пароль
создать
гороскоп
проект автомойка
взлом
icq
программа
как
предприятие
почтовый ящик
бизнес
дело
и др.

Самостоятельной ценности слово открыть для нас не имеет. Оно характерно для взломщиков паролей. В сочетании с существительными (бизнес, дело) будем его использовать. Кстати, найдено новое существительное - предприятие.

Ассоциации к слову предприятие:

экономика
предприятие 1с
рефераты
менеджмент
управление
курсовая
организация
диплом
управление предприятием
финансы
и др.

В списке нет намеков на новые предприятия. Скорее всего, его часто ищут халявщики - однословные запросы для них характерны. Но слово предприятие в сочетании с другими надо использовать.

Ассоциации к слову начать:

нет ассоциаций.

Подчиненное слово.

Ассоциации к слову создать:

сайт создать
свой
создать сайт
открыть сайт
страница
создание
свой сайт
созда
сделать
место
как создать свой сайт
страничка
и др.

Выбросим это слово. Оно характерно для создателей сайтов. Самостоятельной ценности не имеет.

Ассоциации к слову организовать:

организация
праздник
лицензия
создать

Из списка мало ясно. Предварительно отвергнем это слово.

Итоги анализа:

	Слова, которые имеют самостоятельную ценность	не имеют таковой
Существительные	дело бизнес идея	коммерция организация предприятие
Прилагательные	свое	собственное новое малый
Глаголы	-	открыть начать создать организовать

Также найдены полезные словосочетания:

• свое дело
• организация малого бизнеса
• бизнес идея
• организация бизнеса
• новый бизнес

И одно вредное: новое дело

Рекомендации:

• Для раскрутки по отдельным словам использовать слова: дело, бизнес, идея, свой. Например, текст ссылки:
  Идеи бизнеса -как начать свое дело?
• Для раскрутки по словосочетаниям использовать все предложенные слова, кроме новое дело. В этот список мы добавим слова из области интересов аудитории.

Перейдем к анализу интересов аудитории>>.