Интересы пользователей поисковиков в регионах России

Евгений Трофименко
28 августа 2002
статистика

Данное исследование выполнено с помощью системы контекстной рекламы Яндекс-Директ 27 августа 2002 года. Там же описана методика получения данных о спрашиваемости в различных регионах.

Цель - понять, изменяются ли интересы пользователей (и, соответственно, количество поисковых запросов) по разным городам и регионам. Сравнивалось количество запросов к поисковой системе Яндекс в месяц для каждого региона.

Предположение: в любом регионе доля пользователей Яндекса в общем числе пользователей поисковиков одинакова.

Есть ли зависимость интересов от региона?

Для получения ответа на этот вопрос исследовались два типа запросов - общие (рефераты, книги, автомобили, продажа) и ориентированные на регион. Например-

Волгоград и запрос автомобили ваз, Владивосток и запрос японские автомобили, Тюмень и запрос нефть.

Были получены величины спрашиваемости (число запросов в месяц) по каждому региону и общее количество данных запросов (первая колонка таблицы) по общей статистике.

В первую очередь, бросается в глаза несогласованность цифр. Например, сложим общее количество запросов из первой строки по России: 410108+141576+45787+6087+1612+4162=609332

Это число явно больше чем сумма по глобальной статистике (583978), а ведь здесь не учтены еще многие города! Не будем делать предположения о методах расчета. Но как мы будем сравнивать эти числа?

Выберем за точку отсчета спрашиваемость по всем регионам кроме Москвы.

	Сумма по данным глобальной статистики	Все кроме Москвы	Россия кроме Москвы	Москва	Петер- бург	Влади- восток, Хаба- ровск	Волго- град	Тюмень, Якутск
Всего показов, %:		100.00	79.41	27.41	8.87	1.18	0.31	0.81
Всего показов:	583978	516459	410108	141576	45787	6087	1612	4162
автомобили	138260	137236	108976	37620	12166	1617	428	1106
автомобили ваз	7041	6988	5549	1915	619	82	21	56
автомобили из германии	5432	5391	4281	1478	478	63	16	43
автомобиль москва	3542	3515	2791	963	311	41	10	28
автомобиль петербург	2053	2037	1618	558	180	24	6	16
подержанные автомобили	7116	7063	5608	1936	626	83	22	56
продажа автомобилей	18366	18230	14476	4997	1616	214	56	146
японские автомобили	4140	4109	3263	1126	364	48	12	33
раскрутка сайта	2089	2073	1646	568	183	24	6	16
книги	104768	103992	82578	28507	9219	1225	324	838
электронные книги	4706	4671	3709	1280	414	55	14	37
книги почтой	1536	1524	1210	417	135	17	4	12
доставка	18849	19106	15172	5237	1693	225	59	153
заказать	6280	6233	4949	1708	552	73	19	50
купить	116681	115817	91967	31748	10267	1365	361	933
продать	74624	74071	58818	20305	6566	873	231	596
рефераты	54492	54088	42950	14827	4795	637	168	435
нефть	12629	12535	9954	3436	1111	147	39	101
северная нефть	442	438	348	120	38	5	1	3
цены на нефть	932	925	734	253	82	10	2	7

Далее необходимо рассчитать, какую долю от общей спрашиваемости составляет спрашиваемость конкретного запроса в конкретном регионе. Проценты в таблице ниже рассчитаны для каждого запроса относительно спрашиваемости по всем регионам, кроме Москвы:

	Россия кроме Москвы	Москва	Петер- бург	Влади- восток, Хаба- ровск	Волго- град	Тюмень, Якутск
Всего показов, %:	79.41	27.41	8.87	1.18	0.31	0.81
автомобили	79.41	27.41	8.87	1.18	0.31	0.81
автомобили ваз	79.41	27.40	8.86	1.17	0.30	0.80
автомобили из германии	79.41	27.42	8.87	1.17	0.30	0.80
автомобиль москва	79.40	27.40	8.85	1.17	0.28	0.80
автомобиль петербург	79.43	27.39	8.84	1.18	0.29	0.79
подержанные автомобили	79.40	27.41	8.86	1.18	0.31	0.79
продажа автомобилей	79.41	27.41	8.86	1.17	0.31	0.80
японские автомобили	79.41	27.40	8.86	1.17	0.29	0.80
раскрутка сайта	79.40	27.40	8.83	1.16	0.29	0.77
книги	79.41	27.41	8.87	1.18	0.31	0.81
электронные книги	79.40	27.40	8.86	1.18	0.30	0.79
книги почтой	79.40	27.36	8.86	1.12	0.26	0.79
доставка	79.41	27.41	8.86	1.18	0.31	0.80
заказать	79.40	27.40	8.86	1.17	0.30	0.80
купить	79.41	27.41	8.86	1.18	0.31	0.81
продать	79.41	27.41	8.86	1.18	0.31	0.80
рефераты	79.41	27.41	8.87	1.18	0.31	0.80
нефть	79.41	27.41	8.86	1.17	0.31	0.81
северная нефть	79.45	27.40	8.68	1.14	0.23	0.68
цены на нефть	79.35	27.35	8.86	1.08	0.22	0.76

Видно, что в каждой колонке доля запросов примерно одинакова, однако существуют некоторые колебания. Для удобства разделим относительные спрашиваемости по запросам в каждом столбце на относительную спрашиваемость по всем запросам вместе (верхняя строка):

	Россия кроме Москвы	Москва	Петер- бург	Влади- восток, Хаба- ровск	Волго- град	Тюмень, Якутск
автомобили	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00
автомобили ваз	1.00	1.00	1.00	1.00	0.96	0.99
автомобили из германии	1.00	1.00	1.00	0.99	0.95	0.99
автомобиль москва	1.00	1.00	1.00	0.99	0.91	0.99
автомобиль петербург	1.00	1.00	1.00	1.00	0.94	0.97
подержанные автомобили	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00	0.98
продажа автомобилей	1.00	1.00	1.00	1.00	0.98	0.99
японские автомобили	1.00	1.00	1.00	0.99	0.94	1.00
раскрутка сайта	1.00	1.00	1.00	0.98	0.93	0.96
книги	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00
электронные книги	1.00	1.00	1.00	1.00	0.96	0.98
книги почтой	1.00	1.00	1.00	0.95	0.84	0.98
доставка	1.00	1.00	1.00	1.00	0.99	0.99
заказать	1.00	1.00	1.00	0.99	0.98	1.00
купить	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00
продать	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00
рефераты	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00
нефть	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00	1.00
северная нефть	1.00	1.00	0.98	0.97	0.73	0.85
цены на нефть	1.00	1.00	1.00	0.92	0.69	0.94

Во-первых, общие запросы (купить, продажа, книги, рефераты) достаточно стабильно задают независимо от региона.

В Москве и Петербурге статистика, даже по запросам с названиями городов (автомобили москва) совпадает с общей статистикой.

В Волгограде наблюдается снижение интереса как к продукции ВАЗ, так и к автомобилям вообще. В меньшей степени такое снижение есть и по запросам для Хабаровска и Владивостока.

Интерес к нефти в Тюмени и Якутске вроде бы ниже, но нужно учесть, что общее количество запросов - в пределах 100 в месяц, и такие значения могут быть статистически недостоверными.

Вывод

В основном, то, что производится или имеется в изобилии в регионе, пользуется меньшим интересом среди пользователей интернет в этом регионе.