Статистика баннерообменных сетей на движке "БаннерБанк"

Евгений Трофименко
7 июня 2002
cтатистика

Сбор статистики

Статистика по баннерообменным сетям собиралась в течение 6 дней (понедельник-суббота) в мае 2002 года. В статистику вошли 566 сетей, основанных на технологии БаннерБанк. Также собиралась статистика по сайтам, участвующим в этих сетях.

Для каждой баннерообменной сети рассчитывалось общее число кликов и общее число показов за неделю, CTR вычислен по этим данным.

Для каждого сайта таким же образом рассчитывалось общее число кликов и показов за неделю, по отчетам баннерной сети.

Была использована открытая статистика каждой сети, предоставляемая системой БаннерБанк.

Статистика по баннерообменным сетям

Среди всех баннерных сетей (566) около 130 сетей были новыми или брошенными и имели малое число показов баннеров в неделю (до 100).

Для исследования общего CTR были выбраны 373 сети, в каждой из которых общее число показов баннеров было >1000 в неделю. Зависимость CTR от числа показов представлена на рисунке.

Что интересно, понятие "средний CTR по сетям", полученный простым усреднением CTR по набору сетей, фактически, вредно. Оно не отображает реального соотношения кликов к показам для баннерной рекламы. Пример- есть сайт с 1000 показов и 100 кликами (CTR=10%) и сайт с 10^6 показами и 1000 кликами (CTR=0.1%)(за некий период). При этом средний CTR близок к 5%, но подавляющая часть показов откручивается во второй сети, поэтому если посчитать CTR=100*(сумма всех кликов)/(сумма всех показов), получится около 0.11%. Поэтому не стоит верить средней цифре, не зная, как она получена. В данном случае средний неправильный CTR (0.50%) и правильный CTR (0.47%) отличаются несильно. Но сильно он будет отличаться при расчете среднего CTR по сайтам (далее)...

Лидирующее положение по среднему CTR занимают сети:

CTR,%		клики в неделю		показы в неделю		Название сети
7.38		1919		26010		Manifest Rich Creative
4.00		146		3653		:: Banner of Delfin hop invasion
3.37		3932		116821		NetStream Exchange
2.78		510		18320		XXX баннерная сеть с комиссией 5%
2.38		12184		511251		Babilon Exchange System - Russia
1.88		19		1011		Super Banner Exchange
1.86		132		7102		Webislamic.net
1.82		78		4290		Boards Banner Network
1.75		53		3031		Деловая сеть с 5% комиссией
1.71		1230		72096		Systeam Banner Network
1.71		12192		714741		Too Much Music 468x60
1.70		23		1352		Chromatographyc Banner Network
1.65		27639		1674581		banner.com.ru 100x100
1.63		750		45894		RapNetwork
1.57		55		3509		Kursk Banner Network
1.56		53		3400		Kazakhstan Banner Exchange
1.44		42		2918		Best Banner of Runet 468x60
1.40		7160		512135		Russian Gay Banner
1.36		72		5292		SANTEHMARKET
1.29		818		63265		Dosug Exchange 468x60
1.27		34		2678		Fantasy Banner Network 120x60
1.26		26		2070		Guitar Banner Network
1.22		1532		125769		GMS.Mport.Ru - Баннерная сеть для мобильных сайтов!
1.21		86		7127		SPORT Banner Exchange
1.20		484		40373		Business Banner Network
1.19		227		19051		Quality Link Exchange Праздники
1.15		5868		512378		RadioLocman Banner Network
1.12		236		21140		BDSM Ad
1.11		64		5754		120x240
1.11		853		76879		Kavkaz Banner Exchange System
1.09		931		85142		:: Open Banner Network :: 468x60
1.09		58162		5324735		BestBN468x60
1.06		560		53001		Союз Журналистов
1.04		885		84960		Большая Музыкальная Баннерная Сеть
1.02		37		3638		Fish Banner Network
1.00		62		6181		JBN Elite

Однако не все сети позволяют открутить большое количество показов. Если мы ограничимся рассмотрением сетей с числом показов более 600 тысяч в неделю (100 тыс. в день), получим другой список лидеров:

CTR,%	клики в неделю	показы в неделю	Название сети
1.71	12192	714741	Too Much Music 468x60
1.65	27639	1674581	banner.com.ru 100x100
1.09	58162	5324735	BestBN468x60
0.99	125678	12636319	Erotic Banner Network 468x60
0.92	6306	687996	<< Turizm Banner System >>
0.86	6002	698647	WWWomen Banner
0.81	11266	1386781	Баннерообменная Cеть Aditor Banner Network
0.73	17567	2405103	Technological Banner Network
0.72	5815	809037	Israland Link Exchange
0.71	11413	1603227	Элитная Образовательная Баннерная Сеть
0.64	13934	2180764	Province BG
0.59	12073	2044362	Too Much Music 120x60
0.57	30189	5339948	Mузыкальная Баннерная Сеть
0.53	34702	6565704	Erotic Banner Network 100x100
0.52	42150	8105556	Ero100

При этом ситуация с общим числом показов похожа на такую: "20% людей выпивают 80% пива". Только здесь 16% баннерных сетей откручивают 80% показов:

А если мы изобразим число баннерных сетей в логарифмических координатах, получим, что наблюдается близкая к линейной зависимость общего числа показов от числа сетей-

Давайте посмотрим, какова эффективность наиболее крупных баннерных сетей. Для этого упорядочим их по убыванию количества показов, и выберем сети, откручивающие более 100 тыс. показов в день-

CTR,%		клики в неделю		показы в неделю		Название сети
0.10		21274		21121462		P.B.S. Power Banner System
0.99		125678		12636319		Erotic Banner Network 468x60
0.52		42150		8105556		Ero100
0.11		8107		7587362		BannerPoint
0.53		34702		6565704		Erotic Banner Network 100x100
0.49		27922		5756289		Erotic Banner Network 120x60
0.57		30189		5339948		Mузыкальная Баннерная Сеть
1.09		58162		5324735		BestBN468x60
0.14		5964		4125076		Статитистика сети
0.36		12824		3609286		Manifest advertising
0.18		5611		3107108		Runet Banner Exchange
0.73		17567		2405103		Technological Banner Network
0.64		13934		2180764		Province BG
0.59		12073		2044362		Too Much Music 120x60
0.15		2927		1914637		Прогрессивная баннерная сеть (PBN)
0.37		6617		1786609		Сотовая Баннерная Сеть
1.65		27639		1674581		banner.com.ru 100x100
0.71		11413		1603227		Элитная Образовательная Баннерная Сеть
0.15		2183		1441783		NHN.ru - компьютерная баннерная сеть
0.42		5827		1388177		AllAuto Text Link Exchange
0.81		11266		1386781		Баннерообменная Cеть Aditor Banner Network
0.14		1566		1144428		Quality Link Exchange / 88x31
0.24		2563		1088613		ClickHere1
0.37		3894		1041184		.: Sport Banner Network :. 468x60
0.04		380		899464		mnogo.ru
0.17		1481		864201		100ByBanner
0.06		509		862949		WebProm
0.72		5815		809037		Israland Link Exchange
0.04		315		803627		LOOK BANNER EXCHANGE
0.24		1924		802397		Vipdosug 200x235
0.19		1538		792720		GMS.Mport.Ru 120 - Баннерная сеть для мобильных сайтов!
0.23		1803		777949		ByBannerNet
1.71		12192		714741		Too Much Music 468x60
0.86		6002		698647		WWWomen Banner
0.40		2758		697937		RBE Boa 720x60
0.92		6306		687996		<< Turizm Banner System >>
0.00		0		654784		PORTA Banner Network
0.45		2914		642016		Game Community Network

Среди них есть и явные лидеры, и явные аутсайдеры. К сожалению, у крупных сетей CTR не поднимается выше 2%. Но этих данных достаточно, чтобы выявить сети с явно низким CTR. Может быть, из-за плохой работы модераторов, или низких требований к месту размещения баннеров эти сети неэффективны для размещения рекламы.

Статистика по сайтам

В статистику вошли сайты (14.5 тыс.), которые присутствовали на странице статистики одной из баннерных сетей. Суммарные значения показов и кликов по каждому сайту давали значение среднего CTR на этом сайте. Общее число кликов в неделю- 665 тысяч, т.обр., около 110 тысяч визитов в день, общий средний CTR=0.48%.

На рисунке представлена зависимость числа кликов от числа показов по каждому сайту-

Видно, что распределение клики-показы очень широкое - для одинакового числа показов число кликов может различаться в 100-1000 раз, а иногда и в 10000. При этом горизонтальные линии в нижней части графика соответствуют малому общему числу кликов на сайте - а число показов при этом может быть очень большим и достигать 10-100 тысяч в неделю. Таким образом, главный вывод, который можно сделать - что система настолько разнородна, что "индивидуальный" подход к рекламе на сайтах способен дать отдачу в те же 100-1000 раз.

При этом линейная зависимость на рисунке соответствует модельному значению CTR=0.5%.

Давайте посмотрим на поле значений CTR:

Среднее значение около 0.5% и имеет тенденцию к снижению при увеличении количества показов. Это правильно - малые сайты могут давать статистически недостоверные данные.

Но при этом разброс по CTR сайтов с большой посещаемостью тоже велик, и может составлять 1-2 порядка. При этом даже крупные ресурсы могут иметь 1-2-3 клика в неделю (множество таких сайтов образует прямую линию):

Лидирующее положение по среднему CTR занимают сайты (здесь только сайты с числом показов более 50 в день)-

CTR,%	клики в неделю	показы в неделю	Ссылка на сайт
13.35	493	3694	Коллекция схем
11.68	592	5069	"Сам себе магазин". Книги по психологии
10.23	434	4241	МАГАЗИН ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ - ЖЕСТКАЯ ЭРОТИКА
10.23	801	7833	Gazeta-AVTO
6.35	576	9073	SPID-INFO
5.60	285	5092	Mayak-вторые страницы
5.34	321	6015	ДЭИР - Сайт региональных представительств
5.16	471	9128	Auto.ru-конференции
5.12	23136	451477	Сайт программы "За сТеКЛоМ". Фотографии, голосования, живое видео.
4.86	235	4837	"Клуб 4" кафе-бар на АРБАТЕ приглашает
4.79	1875	39121	Рейтинг музыкальных сайтов
4.78	1044	21827	Cooking.Ru
4.70	291	6196	Все чартеры - полное расписание чартерных рейсов
4.55	153	3366	TOP CTO MP3 and MUSIC
4.49	1366	30410	ВЕСЬ PLAYBOY в ОДНОМ МЕСТЕ
4.36	138	3164	Студент на Хохе
4.31	1549	35961	Баннерообменная сеть NetStream Exchange
4.18	262	6264	Московские путаны на любой вкус с реальными фото и телефонами.
4.04	222	5492	МАГАЗИН ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ - ЖЕСТКАЯ ЭРОТИКА

Однако, зачем нам нужны подобные данные? Конечно, для того, чтобы меняться баннерами с конкретным сайтом, или покупать у него показы. Но для этого, во-первых, нужно выбрать сайт по нужной Вам категории, а во-вторых, желательно найти более крупный сайт, чтобы охватить большую аудиторию. Правда, долгое время рекламироваться на одном сайте не имеет смысла - лучше это делать с перерывами и сменой "сгоревшего" баннера.

Лидирующее положение по среднему CTR (среди очень крупных ресурсов с числом показов более 10 тыс. в день) занимают следующие сайты-

CTR,%	клики в неделю	показы в неделю	Ссылка на сайт
5.12	23136	451477	Сайт программы "За сТеКЛоМ". Фотографии, голосования, живое видео.
3.73	5861	157287	MP3Search.Ru
3.66	2198	60094	Znam.Ru - эротические фотографии знаменитостей со всего мира!
3.19	4540	142281	MP3Search.Ru (локально)
3.00	3745	124732	www.gismeteo.ru
2.88	21627	751856	Информационное агентство mNews.Ru - оперативные музыкальные новости.
2.82	2211	78534	MP3PORT - музыкальный mp3 портал
2.32	6224	267746	Krutoy.ru
2.32	1789	77275	завод "Эльтав"
2.25	2993	133232	Виртуальная любовь.ру
2.03	1997	98509	ЕвроЧАТ - ЧАТ сайта Радио "ЕВРОПА ПЛЮС" - лучший музыкальный чат
1.86	15572	835665	tetki
1.81	2273	125377	Сайт программы "За сТеКЛоМ". Фотографии, голосования, живое видео.
1.71	1230	72096	Призы и подарки для Вас !
1.63	13395	822536	секси
1.62	5449	335328	Znam.Ru - знаменитости со всего мира!
1.62	2916	179595	Erotoman.ru

Среди сайтов с 1 миллионом показов в неделю есть явные аутсайдеры, и нормальные сайты со средним CTR, близким к "среднему по больнице" (0.5%). Кстати, по тематике никаких закономерностей не замечается - сайты с маленькой отдачей и с высокой отдачей есть в эротических категориях... Видимо, на части ресурсов используются нечестные методы показа баннеров, либо неудачное их размещение:

CTR,%	клики в неделю	показы в неделю	Ссылка на сайт
0.72	20179	2790817	Грешница - форум
0.07	1572	2272129	Inout.Ru - Эволюция развлечений
0.44	8334	1893048	Самый большой сайт эротических рассказов, пособий и руководств по технике секса
0.09	1595	1865145	Почтовая служба каталога Refer.Ru
0.65	11178	1719714	Бесплатный вебхостинг для ADULT сайтов
0.04	590	1419516	Взрывные развлечения.
0.38	5322	1406670	CJ sexylib.ru
0.08	1154	1375325	Русификатор ICQ - F
0.13	1765	1315821	Студенческие забавы
0.13	1547	1235093	Обои для рабочего стола
0.16	1860	1161948	Sweet Sexteens Site
0.38	4418	1155456	Стульчик.Net - лучшая эротическая библиотека
0.98	10420	1061527	Бесплатная эротика
0.69	7275	1050593	-:: C-E-K-C.da.ru - БЕСПЛАТНЫЙ ПОРНОАРХИВ ::-
0.09	944	1028464	МегаПортал с электронной почтой, открытками, анекдотами, форумами, чатом и многим другим Всего не перечислишь!!!

На некоторых крупных сайтах наблюдаются совсем уж смешные значения CTR:

CTR,%	клики в неделю	показы в неделю	Ссылка на сайт
0.00	12	533785	Hobby-Games: издание ролевых, настрольных, карточных и военно-тактических игр
0.01	36	681761	Сервер для отдыха. Игры, анекдоты, приколы
0.02	194	776677	Погода в Москве, России и мире
0.03	166	485866	Официальный сайт болельщиков ФК Спартак Москва
0.04	590	1419516	Взрывные развлечения.
0.04	380	899240	All Mnogo.Ru 100x100
0.05	308	617980	Cracks.ru - serials, keygens, ломалки e.t.c.

Вывод

Отдача от разных сетей и разных сайтов может различаться на порядки. При этом далеко не все баннерообменные сети дают ссылку на свою статистику. Следовательно, надо хорошо знать ту сеть, где крутятся Ваши баннеры, иначе можно легко открутить все показы на сайте типа Hobby-Games... Работаем индивидуально.

По вопросам получения более детальной информации свяжитесь с нами по е-мэйл: info@promosite.ru